image de l’entreprise

Comment décrire l’image d’une entreprise ? Est-ce simple ? Peut-être, devrions-nous définir ce terme : “image” ? Peut-être prendre un exemple…le premier nom d’une entreprise se présentant à notre esprit : un éclair d’immédiateté neuronale..: EDF. Mais pourquoi ce nom, pourquoi pas un autre et puis ce nom est-il supérieur au nom d’un intime, de notre auteur préféré, d’une star adulée…?
D’ailleurs comment pourrais-je décrire l’image de Sophie Marceau (un exemple parmi d’autres) ? de Jean-Luc Godard ?

Retour à l’entreprise….de nombreuses études souhaitent capturer cette image. Pour cela, des décompositions s’imposent : quelle image pour le client (ne pas oublier le présent et le futur), pour les fournisseurs, pour les distributeurs, le personnel, les actionnaires, les groupes associés…?
L’image d”une entreprise n’existe-t-elle qu’au travers du tamis de notre fonction économique ? des relations nous reliant à elle-même ?

Quelles distorsions d’ailleurs entre ce que l’entreprise veut se donner comme image et celle que nous percevons tant bien que mal ? Le décalage est forcé.

Pour moi, EDF : l’ énergie de mon foyer, aussi naturelle, évidente et innocente que l’air que j’inspire (par exemple)…mais aussitôt une ombre atomique et menaçante commence à grignoter cette belle image mentale.
Transparait maintenant, une hélice orange, moitié turbine, moitié éolienne…une fleur aussi aux pétales ensoleillés…apaisement transparent. (nouvelle identité visuelle)
EDF a-t-il choisi cette image symbolique pour représenter le nucléaire (activité principale) ou évoquer un futur éolien trés loin de ses péoccupations immédiates ?